Penulis: Dr. Indarti Trimurtini, dr., M.Kes., MMRS., PAK
Tebal Halaman: xvi + 320
Ukuran Buku: 15 cm x 23 cm
TENTANG PENULIS
Nama: Dr. Indarti Trimurtini, dr., M.Kes., MMRS., PAK
Alamat: Bandung
SEKILAS TENTANG BUKU
Mengapa sebagian orang tetap merokok meskipun mengetahui bahayanya? Mengapa aktivitas fisik masih rendah di tengah semakin banyaknya informasi kesehatan? Mengapa berbagai program kesehatan sering gagal mengubah perilaku masyarakat secara berkelanjutan?
Pertanyaan-pertanyaan tersebut menunjukkan bahwa pengetahuan saja tidak cukup untuk menghasilkan perubahan perilaku. Dibutuhkan pendekatan yang mampu memahami kebutuhan, motivasi, hambatan, dan lingkungan yang memengaruhi keputusan individu. Di sinilah Public Health Marketing memainkan peran strategis. Dengan mengadopsi prinsip-prinsip pemasaran yang berorientasi pada audiens, pemasaran kesehatan masyarakat berupaya mendorong perilaku sehat secara sukarela demi meningkatkan kesehatan, kesejahteraan, dan kualitas hidup masyarakat.
Buku Public Health Marketing: Memasarkan Perilaku Sehat untuk Kualitas Kehidupan yang Lebih Baik menyajikan landasan konseptual sekaligus panduan praktis untuk merancang, melaksanakan, dan mengevaluasi program perubahan perilaku kesehatan. Pembahasan mencakup konsep kesehatan masyarakat, perencanaan pemasaran, riset audiens, segmentasi, penetapan tujuan perilaku, positioning, pengembangan produk, strategi harga, distribusi, hingga komunikasi promosi yang efektif.
Diperkaya dengan berbagai studi kasus internasional dan isu kesehatan kontemporer, buku ini membantu pembaca memahami bagaimana strategi pemasaran dapat digunakan untuk mengatasi tantangan kesehatan seperti obesitas, kurang aktivitas fisik, gizi, sanitasi, dan pencegahan penyakit. Buku ini merupakan referensi penting bagi mahasiswa, dosen, peneliti, praktisi kesehatan masyarakat, pengelola program kesehatan, serta siapa pun yang ingin berkontribusi dalam membangun masyarakat yang lebih sehat, produktif, dan berkualitas.